سامسونغ تواجه معضلة: هل تقلل إنتاج هواتفها الاقتصادية وتخاطر بفقدان قاعدة عملائها؟

تدرس شركة سامسونغ للإلكترونيات، وفقًا لتقارير حديثة، خفض إنتاج هواتفها الاقتصادية من سلسلة "غلاكسي A" بنسبة تصل إلى 20% خلال الربع الرابع من العام الجاري. يأتي هذا القرار تحت ضغط ارتفاع أسعار المكونات، لا سيما رقائق الذاكرة.

تعتبر سلسلة "غلاكسي A" شريان الحياة لسامسونغ في الفئات الاقتصادية والمتوسطة، وهي الفئة التي تضمن للشركة قاعدة عملاء واسعة وتدعم مكانتها كأحد أكبر مصنعي الهواتف الذكية عالميًا. وتشير بيانات شركة "كاونتربوينت ريسيرش" إلى أن طرازات "غلاكسي A" الخمسة كانت ضمن أكثر 10 هواتف مبيعًا عالميًا في الربع الثالث من العام الماضي، وثلاثة منها في الربع الثاني من العام الجاري، مما يؤكد أهميتها الاستراتيجية.

يضع هذا القرار سامسونغ أمام خيارين صعبين: إما رفع أسعار الهواتف الاقتصادية لمواكبة ارتفاع تكاليف المكونات، مما قد يؤدي إلى فقدان القدرة التنافسية نظرًا لأن السعر عامل حاسم في هذه الفئة، أو تثبيت الأسعار والضغط على الأرباح في ظل ارتفاع تكاليف الإنتاج. هذا يضع الشركة أمام معادلة صعبة للحفاظ على مكانتها السوقية دون الإضرار بمكاسبها المالية.

يُقدر مصدر في قطاع صناعة الهواتف الذكية، نقلت عنه صحيفة "Electronic Times"، أن خفض 20% من الإنتاج المستهدف للربع الرابع سيقلص عدد الهواتف المنتجة بما يعادل 10 ملايين جهاز سنويًا. يأتي هذا القرار بعد أيام من تقرير لموقع "Android Central" ذكر أن سامسونغ طلبت من الموردين تقليص إنتاج الهواتف الذكية عمومًا بنسبة تتراوح بين 20% و30% خلال الربع الرابع.

على الرغم من أن تصنيع رقائق الذاكرة داخل الشركة قد يبدو مفيدًا لقطاع أشباه الموصلات، إلا أنه يرفع تكلفة المكونات لقطاع الهواتف الذكية نفسه. وكان روه تاي مون، رئيس قطاع تجربة الأجهزة في سامسونغ، قد عرض خطة في أغسطس الماضي تهدف إلى توسيع الحصة السوقية وتحسين الهيكل المالي، لكن خفض إنتاج هواتف "غلاكسي A" قد يقوض هذه الاستراتيجية.

من جانبه، يرى كيم كيونغ وون، أستاذ إدارة الأعمال في جامعة سيجونغ، أن خفض الإنتاج قد يكون وسيلة لتحسين الربحية في ظل الخسائر المتزايدة، ولكنه يؤكد على ضرورة الموازنة بين الوفورات الفورية وتكلفة إعادة بناء قاعدة المبيعات لاحقًا. ويعتمد تأثير هذا القرار على السوق على مدى استعداد المنافسين لسد الفجوة التي قد تنشأ.

في سياق آخر، وعلى الرغم من نجاح سامسونغ في الفئة الفاخرة، حيث تصدر هاتف "غلاكسي S26 ألترا" قائمة الهواتف الأكثر مبيعًا بنظام أندرويد في الربع الثاني من العام الجاري، إلا أن تراجع مبيعات الهواتف الاقتصادية والمتوسطة قد يفتح الباب أمام المنافسين الصينيين لاستقطاب المستهلكين الباحثين عن هواتف بأسعار أقل، خاصة مع دخول "آبل" سوق الهواتف القابلة للطي.

لمواجهة المنافسة المتوقعة، تدرس سامسونغ تقديم موعد إطلاق سلسلة "غلاكسي S27" إلى يناير المقبل، في محاولة لطرح هواتفها قبل وصول منافسي "آبل" الجدد، إلا أن هذا الموعد لا يزال غير مؤكد.