تفاصيل مفاجئة حول بدلة ترامب.. علامة تجارية منخفضة التكلفة وتصنيع خارج أمريكا

كشفت لقطة عفوية خلال تجمع انتخابي للرئيس الأمريكي دونالد ترامب في مدينة غراند آيلاند بولاية نبراسكا عن اسم العلامة الموجودة داخل سترته، بعدما ظهر ملصق JoS. A. Bank أمام الحضور وعدسات المصورين.

وسرعان ما لفتت العلامة الانتباه على مواقع التواصل الاجتماعي، ليس فقط لأنها تكشف اختيار ترامب لبدلته، وإنما أيضاً بسبب موقعها السعري في سوق الأزياء الرجالية، فبعض بدلات JoS. A. Bank يبدأ سعرها من 150 دولار، بينما يصل سعر المجموعة الأعلى إلى 700 دولار، وتقول الشركة إن أسعارها تقل عادة بين 20% و30% عن منافسيها.

ويبدو الفارق أكثر وضوحاً عند مقارنتها بعلامة Brioni، التي قال ترامب سابقاً إنه لا يرتدي سواها، وتتراوح أسعار بدلاتها بين 5500 دولار وأكثر من 16 ألف دولار. ولا يُعرف حتى الآن سعر البدلة التي ارتداها ترامب أو طرازها تحديداً، لكن الفارق بين مستويات الأسعار لدى العلامتين أعاد لفت الانتباه إلى اختيار الرئيس الأمريكي لعلامة تجارية تنتمي إلى شريحة متوسطة وأكثر جماهيرية في سوق الملابس الرجالية.

ولم تكن السعر المفاجأة الوحيدة، إذ أثار اختيار ترامب للعلامة تساؤلاً آخر يتعلق بمكان تصنيع البدلة، حيث انتقد مراسل أزياء الرجال ديريك غاي اعتماده على بدلة مستوردة، مشيراً إلى أن منتجات JoS. A. Bank تُصنع خارج الولايات المتحدة، عادة في دول بينها الصين وبنغلاديش.

وتعتمد الشركة المالكة للعلامة، Tailored Brands، على شبكة موردين عالميين، معظمهم في آسيا، بينهم موردون في فيتنام إندونيسيا وبنغلاديش والصين. وتقول الشركة إنها خفضت اعتمادها على التوريد من الصين بنسبة 20% في 2024 و11% في 2025.

وتسبب ذلك في انتقادات بعد ربطه بخطاب ترامب السابق الداعي إلى حماية المنتجات والوظائف الأمريكية وتشجيع التصنيع المحلي، خاصة مع اعتماده الرسوم الجمركية كأداة لدعم الإنتاج داخل الولايات المتحدة.

وفي ذات الوقت، يمثل اختيار JoS. A. Bank خروجاً واضحاً عن الصورة التي صنعها ترامب لنفسه في عالم الملابس. إذ ذكرت ميريديث ماكإيفر، مؤلفة كتاب "Trump: Think Like a Billionaire"، أن علامة Brioni كانت توفر له ملابسه خلال سنوات تقديمه برنامج "The Apprentice".

وسبق لترامب أيضاً أن دخل سوق الملابس باسمه، عندما أطلق في عام 2004 خط Donald J. Trump Signature Collection، الذي ضم بدلات وقمصاناً وربطات عنق وإكسسوارات وبيع بشكل رئيسي عبر متاجر Macy's.

وبعيداً عن الملابس، يرتبط اسم ترامب أيضاً بمجموعة من المنتجات التجارية التي تحمل علامته الشخصية أو يستخدمها باستمرار، بينها أحذية وساعات وعطور. وكان أحدثها عطر "Trump Fragrances" بسعر 249 دولاراً، فيما حقق ترامب خلال العام 2024 قرابة 2.5 مليون دولار من مبيعات الأحذية والعطور، وفق إفصاح مالي صدر في 2025.

ويأتي ظهور اسم JoS. A. Bank على بدلة ترامب في وقت تحاول فيه الشركة المالكة لها، Tailored Brands، العودة إلى الأسواق العامة بعد خروجها من إجراءات الإفلاس عام 2020. واستحوذت Men's Wearhouse على JoS. A. Bank في 2014 مقابل 1.8 مليار دولار، قبل أن تصبح العلامة ضمن Tailored Brands، التي تمتلك أيضاً Men's Wearhouse وK&G Fashion Superstores.

وقدمت الشركة في أبريل نيسان أوراقاً لطرح عام أولي مقترح، ثم أودعت بيان التسجيل الخاص بالطرح لدى هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية في يوليو تموز، لكن الطرح لم يكتمل حتى الآن.

وبينما لم يتحدد بعد مصير الطرح العام، جاء ظهور العلامة على بدلة ترامب ليمنح JoS. A. Bank حضوراً إعلامياً غير مخطط له، في لحظة تستعد فيها الشركة المالكة لاختبار جديد أمام المستثمرين.