اختبار مصيري لسوق التجميل الصيني في أمريكا بعد الهيمنة الرقمية عبر تيك توك

يستعد شهر نوفمبر (تشرين الثاني) المقبل ليشهد أول ظهور رسمي لشركة "برويا كوزمتيكس"، وهي أكبر شركة تجميل صينية، داخل الأسواق الأمريكية، وذلك بالتزامن مع وصول خطين للعناية بالبشرة إلى 400 متجر تابع لشركة "ألتا بيوتي" الأمريكية، بالإضافة إلى المتجر الإلكتروني للسلسلة.

وفقاً لإحصاءات فوربس، أصبح 67% من المستهلكين في الولايات المتحدة يعتمدون على تطبيق تيك توك لاكتشاف علامات ومنتجات جديدة، بينما أقدم 55% ممن اكتشفوا علامة تجميل عبر المنصة على شراء منتجاتها. وقد منح الإنترنت العلامات الصينية جمهوراً عريضاً ومبيعات هائلة، لكنه لم يمنحها بعد المكانة المرموقة التي تصنعها رفوف المتاجر التقليدية، مما يجعل المحللين يعتبرون خطوة "برويا كوزمتيكس" اختباراً حاسماً في الولايات المتحدة.

ولم يكن هذا الظهور الصيني ليتحقق بهذه السرعة لولا الأعوام التي سبقت دخول المتاجر، حيث اختارت علامات التجميل الصينية الإنترنت كبوابة أولى للوصول إلى المستهلك الغربي، مما سمح لها بعرض منتجاتها رقمياً، ومراقبة تفاعل المستهلكين، وتكوين قاعدة جماهيرية صلبة قبل الانتقال للتوزيع التقليدي.

وتكرر هذا المسار مع علامات صينية أخرى، حيث انطلقت علامة "فلوراسيس" عبر منصات "أمازون" و"شوبي" و"لازادا" وصولاً إلى متاجر باريس وطوكيو، بينما بنت "جودي دول" تواجدها الخارجي عبر "شوبي" ومتجر تيك توك لتتوسع لاحقاً إلى 12 ألف متجر لـ"فاميلي مارت" في اليابان. وفي السياق ذاته، استغلت "بيرفكت دايري" منصة "شوبي" للتوسع في أسواق جنوب شرق آسيا قبل أن تدعم نموها عبر الاستحواذ على علامات تجميل أوروبية.

ومع تكرار هذه التجارب، أصبحت المنصات الرقمية أداة حيوية للتعرف على رغبات المستهلكين واختبار قدرة المنتجات على جذب الانتباه وتحقيق المبيعات قبل تحمل تكاليف المتاجر الباهظة. ولعب تيك توك دوراً رئيسياً في تسريع هذه العملية خصوصاً بين الفئات العمرية الأصغر سناً.

وتشير الأرقام إلى أن قطاع التجميل الصيني ينطلق من قاعدة قوية، حيث بلغت مبيعات التجزئة 4.2 مليار دولار في يوليو (تموز) الماضي، بينما وصلت المبيعات خلال الأشهر السبعة الأولى من 2026 إلى 40.16 مليار دولار، وهو ما يعكس قوة القطاع وقدرته على منافسة الأسماء العالمية.