كيف يغير تحديث يوتيوب الجديد في 24 أغسطس خارطة اقتصاد المؤثرين والمعلنين؟

تستعد منصة يوتيوب اعتباراً من 24 أغسطس (آب) الجاري لتغيير جذري في طريقة احتساب "المشاهدات العامة" لمقاطع الفيديو الطويلة والبث المباشر والبودكاست. وبموجب هذا التعديل، ستُحسب المشاهدة منذ اللحظة الأولى لبدء تشغيل الفيديو دون الحاجة لوجود حد أدنى لوقت المشاهدة.

هذا التحول يعتمد على "المشاهدات التفاعلية" كمعيار أساسي للتقييم، مما يساهم في إعادة صياغة قوائم المؤثرين وأسعارهم وعقودهم، في حين تمنح "المشاهدة العامة" المؤثرين فرصة مضاعفة أرباحهم من الرُعاة. ويعني هذا التغيير أن المستخدم الذي يفتح فيديو مدته 20 دقيقة ثم يغادره فوراً سيُحتسب كمن شاهده بالكامل، وهو ما يضع المعلنين وصناع المحتوى أمام واقع جديد يعتمد على ظهور رقمين للتقييم هما "مشاهدات عامة" تقيس الوصول، و"مشاهدات تفاعلية" تقيس المشاهدة الحقيقية.

وأوضحت يوتيوب أن القرار يندرج ضمن جهود توحيد طريقة احتساب المشاهدات عبر مختلف صيغ المحتوى، وذلك بعد تطبيق المعيار ذاته على مقاطع الفيديو القصيرة "Shorts" في مارس (آذار) 2025، في خطوة تتشابه مع منصات مثل تيك توك وإنستغرام. ووصفت مجلة "فوربس" هذه الخطوة بالمهمة؛ نظراً لتخلي المنصة عن الطريقة الأكثر تشدداً في قياس المشاهدة، وجعل الرقم العام أقرب لمفهوم الوصول.

ولن تقوم يوتيوب بإعادة احتساب المشاهدات القديمة التي سبقت 24 أغسطس (آب)، مما يجعل هذا التاريخ نقطة فاصلة في البيانات التاريخية. ونتيجة لذلك، ستشهد أرقام "المشاهدات العامة" ارتفاعاً ملحوظاً، لكن دون أن ينعكس ذلك بالضرورة على زيادة الأرباح وبرامج الشركاء التي ستظل مرتبطة بالمقاييس المعتمدة مثل "المشاهدات التفاعلية".

من جانبه، أشار موقع "Tubefilter" إلى أن هذه التغيرات تصب في مصلحة صناع المحتوى الذين يمكنهم استغلالها كدليل على حجم انتشارهم. ومع ذلك، تؤكد التحليلات المتخصصة أن الثواني الأولى للفيديو أصبحت حاسمة لدفع المبدعين نحو تقديم الفكرة الرئيسية مبكراً وتقليل المقدمات الطويلة.

وفي المقابل، تواجه العلامات التجارية والوكالات معضلة جديدة؛ إذ سيفقد عدد المشاهدات جزءاً من قدرته على التعبير عن جودة الجمهور، مما قد يدفع العقود الإعلانية للتحول نحو مؤشرات شاملة تشمل متوسط مدة المشاهدة ومعدل الاحتفاظ بالجمهور. وفي هذا السياق، أكدت شرادها أغاروال، المؤسسة المشاركة والرئيسة التنفيذية لشركة "Grapes Worldwide"، أن التعديل سيجبر المعلنين على إعادة تقييم أداء الحملات مقارنة بالفترات السابقة، بينما رأى رانغوي داي، المدير التسويقي في "RD & Associates Consulting"، أن العقود قد تحتاج إلى إعادة صياغة نظراً لعدم إمكانية المقارنة المباشرة للبيانات بين ما قبل وبعد 24 أغسطس (آب).