استرداد رسوم ترامب الجمركية ينعش الميزانيات التسويقية للشركات الأمريكية

تعتزم شركات أمريكية كبرى، من بينها "ماسيز" و"ليفي شتراوس"، تخصيص جزء من المبالغ التي استردتها من الحكومة الفيدرالية، بعد إلغاء الرسوم الجمركية التي فرضها الرئيس الأمريكي دونالد ترامب، لزيادة الإنفاق على التسويق والحملات الترويجية، بالتزامن مع اقتراب موسم التسوق خلال العطلات.

وبحسب تقرير لصحيفة "وول ستريت جورنال"، بدأت مليارات الدولارات تتدفق إلى الشركات المستوردة المؤهلة لاسترداد الرسوم، عقب قرار المحكمة العليا الأمريكية في فبراير (شباط) الماضي، بإبطال الرسوم الجمركية المفروضة على السلع المستوردة. ووفق بيانات هيئة الجمارك وحماية الحدود الأمريكية، بلغت طلبات استرداد الرسوم نحو 136 مليار دولار حتى 2 أكتوبر (تشرين الأول) الحالي، فيما أحالت الهيئة 126 مليار دولار إلى وزارة الخزانة لصرفها. وأظهرت وثيقة قضائية قُدمت في سبتمبر (أيلول) الماضي، أن أكثر من 286 ألف مستورد تقدموا بطلبات لاسترداد الرسوم.

ورغم أن النقاشات ركزت على احتمال خفض الشركات أسعار منتجاتها بعد استرداد الرسوم، فإن عدداً منها أعلن توجيه جزء من الأموال إلى الحملات الإعلانية وتعزيز علاماته التجارية.

استثمارات في الذكاء الاصطناعي

تستعد شركة "واربي باركر" المتخصصة في النظارات لإطلاق مجموعة "Intelligent Eyewear" من النظارات المدعومة بالذكاء الاصطناعي خلال فصل الخريف الحالي، بالتعاون مع "غوغل" و"سامسونغ". وتعتزم الشركة الاستفادة من 11.8 مليون دولار استردتها خلال الربع الماضي، لتمويل الحملات التسويقية المرتبطة بإطلاق المنتج الجديد.

وقال المدير المالي للشركة، أدريان ميتشل، خلال إعلان نتائج أغسطس (آب)، إن الأموال المستردة منحت الشركة مرونة أكبر للاستثمار في علامتها التجارية، من خلال تعويض نفقات أخرى، موضحاً أن الشركة تخطط لزيادة استثماراتها في العلامة التجارية والإعلانات بصورة ملموسة.

تعزيز الحملات الإعلانية

تعتزم شركة مستحضرات التجميل "إي.إل.إف بيوتي" تخصيص جزء من نحو 50 مليون دولار استردتها حتى الآن لتعزيز حضور علاماتها التجارية في أسواق رئيسية، تشمل بريطانيا وكندا ألمانيا. وقالت رئيسة العلامات التجارية في الشركة، كوري مارشيسوتو، إن الأموال المستردة ستُستخدم أولاً لدعم القيمة المقدمة للمستهلكين، عبر خفض أسعار نحو 10% من مجموعة منتجات الشركة، ثم لتعزيز التسويق لمختلف علاماتها التجارية.

80 مليون دولار لـ"ليفي شتراوس"

شركة "ليفي شتراوس" أعلنت تخصيص جزء كبير من الأموال المستردة لتمويل الحملات التسويقية خلال موسم العطلات. وقال المدير المالي ومدير النمو في الشركة، هارميت سينغ، إن الشركة أعادت توجيه 60 مليون دولار من أصل نحو 80 مليون دولار استردتها من الرسوم الجمركية.

خطط محددة لدى شركات التجزئة

في المقابل، أعلنت شركات أخرى خططاً أكثر وضوحاً لاستخدام الأموال المستردة؛ فبعد تقليص ميزانيتها التسويقية العام الماضي بسبب ضغوط الرسوم الجمركية، قررت شركة "ماسيز" توجيه معظم مبلغ 116 مليون دولار استردته إلى استراتيجية التحول التي تحمل اسم "Bold New Chapter". كما تعتزم شركة الملابس النسائية "جيه جيل" إعادة استثمار الجزء الأكبر من 13.3 مليون دولار استردتها في التسويق، بينما تعتزم "كيمبرلي كلارك" الاستفادة من 45 مليون دولار استردتها لتعويض استثمارات حديثة، وتخطط شركة بيع الأحذية "جينيسكو" لاستخدام جزء من 22 مليون دولار استردتها لتمويل زيادات إضافية في الإنفاق التسويقي.