تصاعد حرب الإعلانات بين ميتا وتيك توك.. ومصر بين أسواق الحظر

دفع التنافس المستمر على حصص سوق الإعلانات الرقمية شركة ميتا إلى اتخاذ إجراءات حظر ضد غريمتها الصينية بايت دانس، شملت منع نشر إعلانات تطبيق تيك توك أو الترويج له عبر منصتي فيس بوك وإنستغرام في 7 أسواق رئيسية حول العالم.

دخل قرار شركة ميتا حيز التنفيذ الفوري في 7 دول تشمل مصر، الولايات المتحدة، كندا، اليابان، إندونيسيا، تايلاند، وفيتنام. وأوضحت الشركة أن القرار يشمل الإعلانات المباشرة والحملات التي تتضمن روابط تحيل إلى تيك توك، مؤكدة أن حظر الخدمات الترويجية للمنافسين ممارسة تجارية معتادة، وفقاً لما نقلته وكالة رويترز.

ويأتي هذا التصعيد بالتزامن مع نمو الإنفاق الإعلاني الرقمي في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا ليصل إلى 8.185 مليار دولار خلال عام 2025، بزيادة قدرها 17.8% على أساس سنوي وفقاً لبيانات اتحاد الإعلانات التفاعلية في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا (IAB MENA)، حيث تصدرت مصر قائمة دول المنطقة كأعلى الأسواق نمواً.

تتزامن هذه التطورات مع ضغوط تشريعية لحماية القاصرين؛ إذ وافقت شركة ميتا في أغسطس الماضي على تسوية قضائية مع ولايات أمريكية بقيمة 18 مليار دولار، بينما أتمت منصة تيك توك تسوية مستقلة مع ولاية ألاباما في سبتمبر حول آليات التحقق من أعمار المستخدمين، وتدير عملياتها حالياً في الولايات المتحدة عبر مشروع مشترك لتجنب الحظر الشامل.