اختبار جديد لسياسة التسعير: هل تنجح آبل في بيع 6 ملايين وحدة من هاتف آيفون ديو عام 2026؟

يستعد سوق الهواتف العالمي لاستقبال هاتف "آيفون ديو"، وهو أول جهاز قابل للطي من شركة آبل، والمقرر طرحه في الثالث والعشرين من شهر أكتوبر الجاري، وسط توقعات تصل إلى بيع نحو 6 ملايين وحدة من الجهاز خلال عام 2026، بناءً على تقديرات صادر عن شركة "كونتربوينت للأبحاث". وتشير التوقعات إلى نمو سوق الهواتف القابلة للطي بنسبة 13% خلال عام 2026، لتصل الشحنات العالمية إلى 22.9 مليون وحدة، مع وجود رهان كبير على هاتف "آيفون ديو" لإنعاش هذا القطاع.

وأوضح إيفان لام، كبير المحللين في كاونتربوينت، أن تحقيق مبيعات بـ 6 ملايين جهاز خلال سبعة أسابيع فقط متبقية من العام سيعتمد بشكل أساسي على قدرة شركة آبل على رفع حجم إنتاج الهاتف الجديد. وأشار إلى أن هذا الرقم يتناسب مع طبيعة سوق الهواتف القابلة للطي الذي يمثل فئة متخصصة مقارنة بمبيعات هواتف آيفون التقليدية. ويبدأ سعر هاتف "آيفون ديو" من 1999 دولاراً ليتربع على قمة تشكيلة هواتف آبل، بينما تراهن الصناعة على دخول الشركة الأمريكية لهذا السوق لتعزيز الاهتمام وزيادة المبيعات العالمية.

من جانبها، توقعت شركة أبحاث السوق "IDC" نمو سوق الهواتف القابلة للطي بنسبة 13% خلال عام 2026 لتصل الشحنات العالمية إلى 22.9 مليون وحدة بدعم من دخول آبل. وفي تقرير آخر لـ "كونتربوينت"، تم توقع استحواذ آبل على 25% من السوق العالمي للهواتف القابلة للطي، بينما تستمر سامسونغ في صدارة السوق بنسبة تتجاوز 32% خلال عام 2026. وبحسب صحيفة "وول ستريت جورنال"، تستحوذ الصين على أكثر من ثلث مبيعات الهواتف القابلة للطي عالمياً، مع بقاء شركة هواوي لاعباً رئيسياً فيها.

وفيما يخص الأداء القوي لسلسلة آيفون في الصين، أظهرت البيانات حضور آيفون في المركز الثاني بالسوق الصينية بحصة بلغت 18% خلال الربع الثاني من عام 2026، مقابل 23% لصالح شركة "هواوي". بالتزامن مع ذلك، حققت سلسلة آيفون 18 برو، التي أطلقتها الشركة في سبتمبر، انطلاقة قوية في السوق الصينية بارتفاع مبيعات أسبوع الإطلاق بنسبة 12% مقارنة بمبيعات آيفون 17 برو. وقد حدث ذلك وسط تراجع واسع في سوق الهواتف الذكية الصيني بنسبة 17% على أساس سنوي في صيف 2026، مما ساعد آبل على الاستحواذ على 33% من السوق الصيني في مواجهة منافسة قوية من شركات مثل "هواوي" و"أوبو" و"فيفو" و"شاومي".

أما على صعيد ارتفاع الأسعار، فيواجه مصنعو الهواتف الذكية ضغوطاً متزايدة بسبب تكاليف المكونات، مما يدفعهم لرفع الأسعار وتعويض انخفاض المبيعات عبر زيادة الإيرادات لكل جهاز. وساهمت الزيادة السعرية التي تجاوزت 200 دولار في الهواتف الصينية الرائدة في رفع مستوى الأسعار المرجعي بالسوق، مما عزز القيمة النسبية لهواتف آبل مقارنة بالمنافسين.