قيمة أكبر 500 علامة تجارية في آسيان تتجاوز 316 مليار دولار مدفوعة بالقطاع المصرفي والسياحة

شهدت القيمة الإجمالية لأكبر 500 علامة تجارية في رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان) نمواً ملحوظاً بنسبة 8% على أساس سنوي، لتصل إلى 315.6 مليار دولار في عام 2026. ويأتي هذا الارتفاع مدفوعاً بالنمو المستمر في القطاع المصرفي، بالإضافة إلى المساهمة المتزايدة لشركات الطيران والمنتجعات المتكاملة في تعزيز قيمة العلامات التجارية في المنطقة.

وأوضح تقرير صادر عن "براند فاينانس" أن قيمة عينة ثابتة من 378 علامة تجارية، حافظت على حضورها في التصنيف منذ عام 2023، ارتفعت بنسبة 22%، من 209.6 مليارات دولار إلى 254.8 مليار دولار. وتسمح هذه المقارنة بقياس نمو قيمة العلامات التجارية بشكل دقيق، بمعزل عن تأثير دخول علامات جديدة أو خروج أخرى من القائمة.

المصارف تضيف 26 مليار دولار:

ساهمت 73 علامة مصرفية بحوالي 26 مليار دولار في الزيادة الإجمالية المسجلة، وهو ما يمثل ما يقارب 60% من إجمالي النمو. وتشير هذه الحصة إلى استمرار تركيز توليد القيمة في القطاع المالي، على الرغم من تنامي مصادر النمو خارج نطاقه. وقد حافظ بنك "دي بي إس" السنغافوري على صدارة العلامات التجارية الأعلى قيمة في المنطقة، حيث ارتفعت قيمته بنسبة 8% لتصل إلى 18.6 مليار دولار، مدعوماً بأداء مالي قياسي ونمو في أعمال إدارة الثروات وعائدات التداول في الأسواق. وعلى النقيض، تراجعت قيمة علامة "بتروناس" الماليزية بنسبة 4% لتصل إلى 13.8 مليار دولار، لكنها احتفظت بالمركز الثاني، تلتها "بي تي تي" التايلاندية بانخفاض 5% إلى 8.7 مليارات دولار، متأثرة بضغوط ظروف السوق على تقييمات الطاقة.

الطيران والسياحة.. مساهمة واسعة:

شهدت علامات الطيران التي استمرت في التصنيف منذ سنة الأساس زيادة في قيمتها بنسبة 67%، مضيفة 4.5 مليارات دولار. وعلى المستوى السنوي، سجلت "فيت جيت" الفيتنامية أسرع نمو في قطاع الطيران، بقفزة بلغت 117% لتصل إلى 906 ملايين دولار. كما حقق منتجع "مارينا باي ساندز" السنغافوري أكبر زيادة مطلقة في القيمة بين العلامات المصنفة، بإضافة 2.1 مليار دولار، لترتفع قيمته بنسبة 35% إلى 8 مليارات دولار، مما يبرز دور المنتجعات المتكاملة والأنشطة المرتبطة بالسياحة. وتصدرت شركة "تيلي تشويس إنترناشيونال" السنغافورية النمو النسبي للتصنيف بأكمله، بزيادة بلغت 288% لتصل إلى 53 مليون دولار، مدفوعة بأعمالها في مجال التقنيات الاستهلاكية ورقمنة المؤسسات والبنية التحتية للاتصالات.

قوة العلامة تختلف عن قيمتها:

احتلت علامة "باو فيت" الفيتنامية المركز الأول من حيث قوة العلامة، بدرجة 96 من 100 وتصنيف "AAA+"، متقدمة على "بي سي إيه" الإندونيسية بدرجة 95.9، و"بيغ سي" التايلاندية بدرجة 95.8، وذلك استناداً إلى الثقة والارتباط بالأسواق المحلية. وتصدرت "بتروناس" مقياس القيمة المرتبطة بتصورات الاستدامة بقيمة 1.3 مليار دولار، بينما سجل بنك "أو سي بي سي" أكبر فجوة إيجابية بين أداء الاستدامة وتصورات الأطراف المعنية، بقيمة 17 مليون دولار.