إنستغرام تغري نجوم يوتيوب بـ 500 ألف دولار لجذبهم نحو المحتوى الطويل

تُقدم منصة إنستغرام عروضًا مالية مغرية تصل إلى مئات الآلاف من الدولارات لصناع المحتوى، في خطوة تهدف إلى استقطاب أصحاب الفيديوهات الطويلة من منصة يوتيوب وتعزيز تواجدها في هذا القطاع التنافسي أمام جوجل. تعتمد آليات تحقيق الدخل على ثلاثة مسارات رئيسية: المدفوعات المباشرة من المنصة، ودعم الجمهور، والشراكات مع العلامات التجارية. حاليًا، تعتمد إنستغرام بشكل كبير على المسار الثالث، بالإضافة إلى استفادة بعض المبدعين من دعم متابعيهم.

وفقًا لتقرير صادر عن "بزنس إنسايدر"، تمنح المنصة التابعة لشركة "ميتا" مبالغ تتراوح بين 50 ألفًا و500 ألف دولار لعدد من صناع المحتوى على يوتيوب، مقابل نشر فيديوهات طويلة عبر خاصية "Features" الجديدة. تتيح هذه الخاصية نشر مقاطع أفقية تصل مدتها إلى 90 دقيقة، في محاولة لإحياء تجربة الفيديو الطويل على المنصة بعد إيقاف خدمة "IGTV" في عام 2022.

تجري إنستغرام حاليًا اختبارات على الخاصية الجديدة مع مجموعة محدودة من صناع المحتوى في الولايات المتحدة والبرازيل، ولم يتم تحديد موعد لإتاحتها على نطاق أوسع. من جانبها، أكدت "ميتا" أنها تمول بالفعل بعض صناع المحتوى مباشرة لدعم إطلاق الخاصية الجديدة، لكنها رفضت التعليق على قيمة الاتفاقات وتفاصيلها، مشيرة إلى أن شروط التعاقدات سرية.

عروض سخية.. وليست حصرية

لا تفرض العقود المبرمة مع صناع المحتوى، حسب التقرير، عليهم اعتزال يوتيوب أو منح إنستغرام حقوقًا حصرية لمقاطعهم. بدلاً من ذلك، تشترط هذه العقود النشر المتزامن للفيديوهات الطويلة نفسها على المنصتين في اليوم نفسه. بهذه الاستراتيجية، يضمن إنستغرام بناء مكتبة ضخمة من المحتوى دون أن يضطر صناعه لترك منصتهم الأساسية نهائيًا.

على صعيد المقابل المادي، تتباين العروض بناءً على شعبية وقيمة المؤثر، حيث تبدأ الحصص بقرابة 50 ألف دولار، وتصل لدى البعض إلى 500 ألف دولار.

فجوة الأرباح تهدد المنافسة

تاريخيًا، سبقت هذه الخطوة مساعٍ متكررة من "ميتا" لاستقطاب المبدعين ماليًا. فقد رصدت الشركة في عام 2021 ميزانيات لإنتاج المحتوى الطويل، وطرحت لاحقًا مبالغ تشجيعية لنشر الفيديوهات القصيرة على "فيسبوك" و"إنستغرام"، بالإضافة إلى تخصيص مكافآت مالية لانتشار مقاطع "ريلز".

لا يزال التحدي الأكبر أمام إنستغرام يتمثل في غياب نموذج مستدام لمشاركة عائدات الإعلانات مع صناع الفيديو الطويل، على غرار برنامج شركاء يوتيوب الذي يتيح للمؤهلين الحصول على حصة من إيرادات الإعلانات، ويُعد أحد أبرز عوامل جذب المبدعين إلى المنصة. وفي هذا السياق، أقرّ رئيس إنستغرام، آدم موسيري، بأهمية العوائد المالية لصناع المحتوى، مؤكدًا أن الشركة تبحث خيارات متعددة لتمكينهم من تحقيق الدخل عبر "Features"، دون الإعلان عن آلية محددة أو موعد لتطبيقها.