عملاق التجميل الصيني "برويا" يقتحم السوق الأمريكية بشراكة استراتيجية منافسة

تستعد شركة برويا كوزمتيكس الصينية لتوسيع نطاق أعمالها داخل السوق الأمريكية عبر عقد شراكة استراتيجية مع شركة ألتا بيوتي الأمريكية، وذلك في خطوة مدروسة تهدف إلى تعزيز تواجدها الدولي واكتشاف آفاق جديدة للنمو خارج حدود الصين.

وتتزامن هذه الخطوة مع مساعي أكبر شركة صينية لمستحضرات التجميل لاغتنام فرص واعدة في الأسواق الخارجية، لمواجهة حدة المنافسة التجارية في السوق المحلية.

وأوضحت شركة برويا عبر بيان رسمي بثته عبر تطبيق وي تشات، أنها تخطط لطرح اثنين من أبرز خطوط منتجاتها للعناية بالبشرة، وهما روبي وأوريجينال ريبير، في نحو 400 متجر تابع لشركة ألتا بيوتي، إضافة إلى توفيرها عبر منصتها الرقمية، بحسب ما أفادت به وكالة بلومبرغ للأنباء.

وأكدت الشركة أن هذا التعاون يشكل محطة مفصلية وبداية هامة ضمن مسيرة توسع برويا على النطاق العالمي، لاسيما أن هذه الخطوة تعتبر حالة استثنائية لنجاح علامة تجارية صينية متخصصة بمنتجات العناية بالبشرة في النفاذ إلى قنوات التجزئة الكبرى ضمن السوق الغربية.

وعلى الرغم من نجاح عدة علامات لمستحضرات التجميل الصينية، مثل فلوراسيس وفلاور نوز، في تحقيق شهرة واسعة عبر آليات التجارة الإلكترونية العابرة للحدود بالاستفادة من تزايد الإقبال على اتجاهات الجمال الآسيوية، إلا أن قطاع العناية بالبشرة ما زال يخضع لهيمنة شركات عالمية كبرى أبرزها لوريال وإستي لودر.

وتمنح هذه الشراكة لشركة برويا نافذة حقيقية للنمو في توقيت تشهد فيه السوق المحلية هدوءاً نسبياً، مصحوباً بانخفاض في الإنفاق الاستهلاكي وتصاعد في المنافسة السعرية، حيث شهدت إيرادات الشركة السنوية انخفاضاً بنسبة 1.7% خلال عام 2025، عقب أعوام متتالية حققت خلالها نسب نمو تجاوزت 10%.