سوق المكملات الغذائية يزدهر بـ230 مليار دولار مدعوماً بمنصات التواصل وحقن إنقاص الوزن

شهد سوق المكملات الغذائية نمواً هائلاً مدفوعاً بالطلب المتزايد على منتجات تعزيز الصحة، خاصة مع انتشار حقن إنقاص الوزن من فئة "GLP-1". يتجه بعض مستخدمي هذه الحقن إلى تناول مكملات إضافية لتلبية احتياجاتهم الغذائية خلال فترة العلاج، مما فتح آفاقاً تجارية جديدة.

من المتوقع أن يصل عدد مستخدمي أدوية "GLP-1" في الولايات المتحدة إلى 25 مليون شخص بحلول عام 2030، وفقاً لأبحاث "جيه بي مورغان". وقد أفاد حوالي 50% من مستخدمي هذه الأدوية ببدء تناول فيتامينات أو مكملات جديدة بعد بدء العلاج.

تبلغ القيمة السوقية العالمية للمكملات الغذائية 232.8 مليار دولار في عام 2026، ومن المتوقع أن ترتفع إلى 409.5 مليار دولار بحلول عام 2033، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 8.4%، حسب تقديرات شركة "Persistence Market Research". يعكس هذا النمو الطلب الواسع على الفيتامينات والمعادن والبروتينات والمكملات العشبية.

تُعد النساء من الشرائح الرئيسية للمستهلكين، حيث أظهر مسح لمركز بيو للأبحاث في الولايات المتحدة أن 82% من النساء البالغات يستخدمن مكملاً غذائياً واحداً على الأقل لأسباب صحية، مقارنة بـ 74% من الرجال. في الولايات المتحدة وحدها، تجاوزت مبيعات المكملات الغذائية 74 مليار دولار في عام 2025، بالتزامن مع استخدام 10 ملايين أمريكي لأدوية "GLP-1" لإنقاص الوزن.

تتزايد المخاوف بشأن المكملات التي يروج لها المؤثرون على منصات التواصل الاجتماعي، ومدى صحة الادعاءات العلمية وراءها. تقلل أدوية "GLP-1" من الشهية، مما قد يدفع بعض المستخدمين إلى البحث عن مصادر إضافية للبروتين والألياف والفيتامينات، أو منتجات لتخفيف أعراض مثل الغثيان والإرهاق.

تشمل المنتجات الشائعة مكملات البروتين والألياف والإلكتروليتات والكولاجين، لكن الاحتياجات تختلف من شخص لآخر. يعتمد الأمر على النظام الغذائي والحالة الصحية وتقييم المختصين.

تكتسب منصات التواصل الاجتماعي أهمية متزايدة كقنوات لتسويق وبيع المكملات. بلغت مبيعات المكملات الغذائية عبر "تيك توك شوب" في الولايات المتحدة أكثر من مليار دولار في عام 2025. ومع ذلك، يثير انتشار التوصيات التجارية عبر الحسابات الشخصية تساؤلات حول قدرة المستهلك على التمييز بين التجربة الفردية والمعلومة الصحية المدعومة بالأدلة.

على منصات مثل تيك توك، يتحول بعض مستخدمي أدوية إنقاص الوزن إلى مروجين للمكملات، مستفيدين من تجاربهم الشخصية. قد يحصل هؤلاء المروجون على عمولات مقابل المبيعات، مما يخلط بين التجربة الشخصية والتسويق. تشترط لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية أن تستند الادعاءات الصحية إلى أدلة علمية موثوقة والإفصاح عن العلاقات التجارية.

تتجاوز المخاوف أساليب الترويج لتشمل مكونات بعض المنتجات. حذرت "إدارة الغذاء والدواء الأمريكية" (FDA) من مكملات تخسيس تحتوي على مواد دوائية غير معلنة، مثل السيبوترامين الذي تم سحبه من السوق بسبب مخاطره الصحية. شملت تحذيرات الإدارة 8 منتجات تخسيس خلال عام 2026، بعضها تم تسويقه عبر الإنترنت ومنصات التواصل الاجتماعي، مما يسلط الضوء على المخاطر التي قد تواجه المستهلكين.