معادلة صعبة تواجه "بيبسيكو": ارتفاع تكاليف الإنتاج يهدد سياسة الأسعار رضا المستهلك

تستعد شركة "بيبسيكو" لرفع أسعار مجموعة من منتجاتها الشهيرة، التي تشمل رقائق "دوريتوس" و"رَفِلز" و"صن تشيبس" وبعض المشروبات الغازية، وذلك بعد أشهر قليلة فقط من خفض الأسعار بنسبة تصل إلى 15% لاستعادة المستهلكين المتضررين من غلاء المعيشة. ويأتي هذا التحول ليعكس استمرار الضغوط الكبيرة على شركات الأغذية والمشروبات نتيجة ارتفاع نفقات الإنتاج والتشغيل، وخاصة أسعار الوقود والألمنيوم والمواد الزراعية والرسوم الجمركية والتوترات الناجمة عن الحرب في إيران.

ووفقاً لما نقلته شبكة "فوكس بيزنس" عن صحيفة "نيويورك بوست"، فإن الزيادات المرتقبة ستقتصر على نسب مئوية أحادية الرقم، لتظل الأسعار معها دون المستويات المسجلة في بداية العام. وأوضح الرئيس التنفيذي للشركة، رامون لاغوارتا، أن خفض الأسعار سابقاً ساهم في استعادة بعض العملاء، إلا أن أداء قطاع أمريكا الشمالية جاء أضعف من المتوقع خلال الربع الثالث، حيث ظلت أحجام مبيعات الوجبات الخفيفة التابعة لشركة "فريتو لاي" مستقرة، بينما تراجعت مبيعات المشروبات بنسبة 2%.

وفي محاولة لمواجهة هذه التحديات، تعتزم "بيبسيكو" خفض النفقات التشغيلية وإعادة استثمار الفائض في دعم عدد من العلامات التجارية للمشروبات، مثل بيبسي، وماونتن ديو، وبوبي، بهدف تعزيز الأداء في السوق الأمريكية الشمالية واستعادة زخم المبيعات نحو نمو مستدام في الإيرادات، من دون الاكتفاء بتعديلات الأسعار وحدها.