بعد ثلاثة عقود على رحيلها: كيف تحول إرث الأميرة ديانا إلى تجارة استثنائية ومربحة؟

كان فستان واحد في حياة الأميرة ديانا كفيلاً بصناعة حدث تتناقله كبرى صحف ومجلات الموضة حول العالم، فيتداولون اسم مصممه ولونه وسعره، وبعد نحو ثلاثة عقود على رحيلها، لا يزال اسمها يحقق أرقاماً قياسية، وكأن أثرها يأبى أن يندثر. ففي عام 2023، بيعت كنزتها الشهيرة ذات الخروف الأسود بأكثر من مليون دولار في مزاد سوذبيز، وتستعد الدار نفسها لطرح فستان الانتقام الشهير، الذي ارتدته عام 1994، في ديسمبر المقبل، بسعر تقديري يصل إلى 300 ألف دولار.

ربما يطرق ذهن القارئ سؤال بديهي حول سبب دفع مبالغ ضخمة في أغراض قيمتها المادية المجردة أقل من ذلك بكثير، والإجابة تكمن في أن هذه القطع ليست مجرد ملابس قديمة، بل هي اقتناء مباشر لقصة واحدة من أكثر نساء القرن العشرين تأثيراً. ومع الاقتراب من الذكرى الثلاثين لوفاتها في أغسطس 2027، يعود حضور ديانا متجدداً عبر منصات المزادات، وإصدارات الكتب، والمعارض الفنية والأماكن التاريخية التي شهدت أسطورتها.

لم تعد أزياء ديانا مجرد ملابس محفوظة، بل أصبحت دلائل تاريخية موثقة لقصة حياتها، وظهر ذلك جلياً في مزاد جوليانز عام 2025 عندما بيع معطف ارتدته خلال زيارتها لنيويورك منتصف التسعينيات بـ455 ألف دولار، رغم أن تقديره الأولي لم يتجاوز 50 ألف دولار. وشهد العام ذاته بيع رسائل شخصية كتبتها ديانا بخط يدها، لتتحول أسرارها الخاصة إلى جزء من سوق المقتنيات، بينما حققت كنزة الخروف الأسود 1.143 مليون دولار في مزاد سوذبيز.

ولم تقتصر المقتنيات على إبقاء قصة ديانا حية، إذ تواصل المطابع إصدار كتب تتناول سيرتها منذ رحيلها عام 1997. تفهرس قاعدة أوبن لايبراري حالياً 72 عملاً عنها، بينما تجاوزت مبيعات كتاب أندرو مورتون الذي حمل عنوان ديانا: قصتها الحقيقية أكثر من 5 ملايين نسخة منذ صدوره عام 1992. وفي سبتمبر 2026، تصدر اسم ديانا واجهة سوق الكتب مجدداً عبر مذكرات شقيقها تشارلز سبنسر.

كما تنقل المعارض القصة من بين سطور الكتب إلى الواقع؛ ففي كاليفورنيا يضم معرض ديانا: الحب والحياة والإرث أكثر من 700 قطعة أصلية، وفي لندن يقدم معرض فلور دو فيل ديانا تجربة بصرية تُستعاد فيها مشاهد من حياتها. ويمتد الأثر إلى قصر ألثورب، منزل طفولتها ومكان مدفنها، الذي يستعد لفتح أبوابه مجدداً أمام الزوار في عام 2027 بالتزامن مع الذكرى الثلاثين لرحيلها.