محتوى النصائح المالية على تيك توك: بين فرص الاستثمار ومخاطر الوعود السريعة

تنتشر يومياً على منصة تيك توك مقاطع فيديو متعددة تقدم إرشادات حول الادخار، الاستثمار، شراء الأسهم، والعمل الجانبي، مستهدفة جمهوراً يسعى لتحسين وضعه المالي بلغة مبسطة. ويتنوع هذا المحتوى بين دعوات لبناء الثروة على المدى الطويل، وترويج لأسهم محددة أو وعود بمكاسب مالية سريعة.

أظهرت مراجعة أجرتها صحيفة "ول ستريت جورنال" لحوالي 50 ساعة من المحتوى عبر 212 حساباً تقدم نصائح مالية، اعتماداً على وسوم مثل #استثمار و#التمويل، أن غالبية أصحاب هذه الحسابات لا يمتلكون تراخيص مالية أو شهادات رسمية كمستشارين. ومع ذلك، لا يعني ذلك أن كل محتوى غير دقيق، بل يبرز الفارق بين تبسيط المفاهيم المالية وتقديم توقعات استثمارية مباشرة.

تنقسم الحسابات المالية على تيك توك إلى فئات رئيسية؛ الأولى تركز على أساسيات المال وتدريس مبادئ الادخار للمبتدئين، مثل المؤثر همفري يانغ، وهو مستشار مال سابق يتابعه ملايين المستخدمين ويدعو إلى استخدام صناديق المؤشرات. وقد أسهم هذا المحتوى في زيادة مشاركات جيل Z في حسابات التقاعد بنسبة ملحوظة بحسب بيانات هيئة تنظيم الصناعة المالية، رغم التحذيرات من أن مستخدمي وسائل التواصل قد يبالغون في تقييم معرفتهم المالية.

الفئة الثانية تقدم توقعات وترشيحات مباشرة لسوق الأسهم، حيث يتطرق نحو ثلث الحسابات المراجعة إلى أسهم فردية، مثل المؤثر تيموثي جيمس الذي يقدم توقعات قصيرة المدى رغم إقراره باحتمالية الخطأ في الاختيارات. أما الفئة الثالثة، فتستغل نتائج النجاح المالي لجذب المتابعين نحو دورات مدفوعة، مثل ما تقدمه بريتاني بون في مجال تحقيق الدخل وصناعة المحتوى.