كيف تحقق شركة ليغو نمواً قياسياً رغم هيمنة الألعاب الرقمية وتحديات السوق؟

في سوق تفترض الألعاب الرقمية السيطرة عليه مع توجه الأطفال نحو الشاشات، خالفت ليغو التوقعات مسجلة نمواً ملحوظاً رغم حرب إيران وارتفاع تكلفة البلاستيك. وأوضح نيلس كريستيانسن، الرئيس التنفيذي لليغو، أن زيادة الاستثمار تمثل أفضل تأمين للحفاظ على زخم النمو، مشدداً على أن الشركة لا تفترض استمرار المعدلات الحالية للأبد. وقد حققت الشركة التي تعتمد على المكعبات البلاستيكية إيرادات قياسية خلال النصف الأول من 2026 بلغت 41.9 مليار كرونة دنماركية (6.54 مليار دولار)، مسجلة زيادة بنسبة 21% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، بينما ارتفع صافي الربح بنسبة 32% ليصل إلى 8.6 مليار كرونة (1.34 مليار دولار)، وصعد الربح التشغيلي بنسبة 22% مسجلاً 10.9 مليار كرونة.

ولم يقتصر سر النجاح على حجم المبيعات فحسب، بل امتد ليشمل اتساع رقعة السوق، حيث تجاوزت اللعبة حدود الطفولة واقترنت بكرة القدم وسباقات السيارات وشخصيات الترفيه لتناسب الأطفال والبالغين على حد سواء. وسعت ليغو قاعدة المشترين عبر إطلاق أكثر من 330 مجموعة جديدة في النصف الأول من 2026، من ضمنها نسخة من كأس العالم لكرة القدم، ومجموعات مستوحاة من بوكيمون، وسباقات الفورمولا 1، وحرب النجوم، إلى جانب مجموعات صائدي الشياطين من موسيقى البوب الكورية التي لاقت رواجاً واسعاً بين الفتيات حسب تصريحات نيلس كريستيانسن.

وحول أسباب استمرار الطلب على البناء، يشير استشاري الطب النفسي جمال فرويز، في تصريحات خاصة لـ24، إلى أن ألعاب الفك والتركيب تمنح الأطفال متعة وتركيزاً يقودان إلى نتيجة ملموسة، مما يخلق مشاعر إيجابية مرتبطة باللعب قد تمتد إلى مراحل عمرية متقدمة. وتضيف الخبيرة الاقتصادية حنان رمسيس، في تصريحات لـ24، أن هذه الألعاب تكتسب أبعاداً جديدة حين يشارك الآباء أبناءهم في بنائها، لتتحول اللعبة إلى نشاط عائلي تفاعلي يجمع أفراد الأسرة.

وفي جانب التكنولوجيا، ضاعفت ليغو أعداد مهندسي البرمجيات وأدخلت نظام المكعب الذكي في مجموعات حرب النجوم بوكيمون لإضافة تأثيرات تفاعلية. كما واصلت الشركة تعزيز قدراتها الإنتاجية بزيادة الاستثمارات في المنشآت بنحو 10% لتصل إلى 718 مليون دولار خلال النصف الأول، وإنفاق 297 مليون دولار لشراء مراكز اكتشاف ليغو من شركة ميرلين للترفيه، إلى جانب إنشاء مصانع ومراكز توزيع في ولاية فرجينيا الأمريكية، وفيتنام، والصين، والمجر، والدنمارك.